拍照打卡

簪花留念

核心提示

四月的許昌，春色如酒，醉了古城，也醉了游人。4月4日，清明節(jié)假期首日，暖陽為曹魏古城的飛檐斗拱鍍上了一層流動的金色。護城河畔，垂柳依依，三五成群的年輕人身著漢服，衣袂翻飛，仿佛剛剛從千年前的三國畫卷款款走出。

“穿漢服游許昌的曹魏古城，真像穿越了一樣。”來自湖北的游客趙志斌舉起單反相機，為妻女在春秋樓前定格下一組古風照片。清明假期，大批年輕人涌入許昌，“著漢家衣裳，尋三國遺韻”，讓漢魏故都刮起一陣國風熱潮。

古城處處見霓裳，漢服店“忙到停不下來”

4月5日10時許，曹魏古城的南大街人潮涌動。沿街漢服店鱗次櫛比，櫥窗里色彩繽紛、款式各異的漢服如繁花競放。化妝師手持發(fā)簪、胭脂，為游客精心打造古裝造型，指尖翻飛，一個個“古風美女”驚艷亮相。

“從早上8點開門到現(xiàn)在，我們已經(jīng)接了40多單。”一家漢服店店主忙里偷閑告訴記者，清明假期，該店的5名化妝師從早上一直忙到晚上。門口張貼的“高薪聘請化妝師、造型師”的海報一直未能撤下，店主苦笑：“人太難招，周末和節(jié)假日客流量太大了。”

來自平頂山的蘇女士和閨蜜特意自駕來到許昌體驗漢服文化。她笑靨如花說：“我們在網(wǎng)上刷到好多許昌戰(zhàn)國袍、簪花漢服的視頻，看得心里癢癢的。今天穿上漢服逛了曹魏古城，還去了胖東來，拍了好多照片，太值了！”

漫步南大街，不時可見用布幔、茶桌營造的古風空間，漢服愛好者在此駐足、拍照打卡，衣袂與笑顏交織，仿佛時光倒流。

“漢服熱”不僅帶火了租賃、妝造、跟拍，更催生了角色扮演、劇本殺、研學旅行等“一條龍”服務產(chǎn)業(yè)。

“三國故事”打底，厚重文化是最大底氣

許昌為何能成為漢服愛好者的“穿越圣地”？答案藏于這座城市1800多年的歷史土壤之中。

公元196年，曹操奉天子以令不臣，遷都于許。公元220年，曹丕代漢立魏，因“魏基昌于許”，改許縣為許昌，沿用至今。電視劇《三國演義》120回中，有59回的故事發(fā)生在許昌。許昌人言：“在許昌，抓一把就是三國故事，踢一腳就是漢磚魏瓦。”

射鹿臺遺址、張公祠、華佗墓、伏皇后墓……眾多三國遺跡星羅棋布，青梅煮酒、許田圍獵、關公挑袍等典故，在今日的許昌仍有跡可循。這種“一步一典故、一景一傳奇”的文化肌理，為漢服體驗提供了無可替代的沉浸式場景。

“穿漢服不只是在穿一件衣服，更是在體驗一段歷史。”在春秋樓景區(qū)，周口游客徐琳琳和兩個女兒換上漢服。她說：“孩子穿上古裝后，對關羽夜讀春秋的故事產(chǎn)生了濃厚興趣，這比書本上講得生動多了。”

清明假期，春秋樓景區(qū)推出“清明有約·漢服相逢”活動，購買全價門票即可免費穿漢服，妝造僅需39.8元。灞陵橋景區(qū)推出“穿漢服入園享門票半價”優(yōu)惠。這些貼心政策降低了體驗門檻，讓更多游客愿意“試一把”。

沉浸式文化體驗，文旅融合催生新業(yè)態(tài)

漢服熱并非許昌獨有，但許昌走出了一條差異化路線——不是簡單的“穿漢服拍照”，而是打造完整的“三國沉浸式文旅體驗”。

許昌近年來緊抓國潮風口，深挖三國文化IP，以創(chuàng)新表達激活傳統(tǒng)文化：推出全城劇本娛樂、光影秀、實景演藝、NPC互動等年輕態(tài)產(chǎn)品；串聯(lián)簪花、漢服、賞花等元素，打造城市網(wǎng)紅打卡點，讓厚重的歷史與時尚潮流同頻共振。借助短視頻、社交媒體傳播，“許昌戰(zhàn)國袍”“曹魏古城簪花”等話題持續(xù)刷屏，吸引年輕群體主動打卡、自發(fā)傳播，形成“線上引爆—線下打卡—口碑擴散”的良性循環(huán)。

從游客反饋來看，大家青睞的不僅是漢服之美，更是許昌的厚重文化與城市溫度。景區(qū)優(yōu)惠、服務細致、古跡完好、業(yè)態(tài)豐富……許昌既有千年古韻，又有現(xiàn)代煙火。來自安徽的游客周明玉帶著家人穿漢服逛遍許昌三國景區(qū)，他感慨：“著漢服行走漢魏故都，仿佛真的回到了三國時期，這種文化沉浸感獨一無二。”

許昌掀起“漢服熱”，既是國潮文化復興的時代縮影，也是許昌主動破圈、精準施策的成果。在曹魏古城，游客不再是旁觀者，而是“進入”三國世界的參與者。

更值得關注的是，許昌已將漢服經(jīng)濟延伸至全產(chǎn)業(yè)鏈。

在建安區(qū)靈井鎮(zhèn)霍莊村許昌歷尚華霆服裝有限公司的漢服展館內(nèi)，各式漢服琳瑯滿目。“喜歡漢服的年輕人越來越多，國風之美的熱度還在升溫。”“90后”霍帥兵瞄準市場，投身漢服生產(chǎn)加工；作為“假發(fā)之都”，許昌的本地假發(fā)企業(yè)抓住商機，開發(fā)適配漢服的發(fā)包、發(fā)片產(chǎn)品在電商平臺熱銷……

從上游的漢服設計制造、假發(fā)配飾，到中游的租賃、妝造、跟拍，再到下游的劇本殺、研學、主題演藝，一條完整的“漢服+三國文化”產(chǎn)業(yè)鏈正在我市加速成型。

不止于“網(wǎng)紅”，更要“長紅”

漢服熱只是流量入口，真正留住游客的是文化的深度和服務的溫度。許昌正深挖三國文化資源稟賦，串聯(lián)簪花、漢服、春季賞花等潮流元素，聯(lián)動各縣（市、區(qū)）文旅資源，打造“曹魏古都穿越游”“許都春色賞花游”等精品線路，推動從“打卡游”向“深度文化體驗游”升級。

我市剛剛發(fā)布的2026年春季旅游精品線路中，“曹魏古都穿越游”位列其中，該線路串聯(lián)許昌市博物館、護城河、曹魏古城、春秋樓、灞陵橋、漢魏許都故城遺址等十余處景點遺址，讓游客循著三國脈絡，一步步走進歷史深處。

“當我們卸下簪花、脫下漢服，結(jié)束夢幻的三國之旅，久久不能忘懷的是三國文化傳承千年仍燦若星辰，亦是攜古韻換新顏的許昌散發(fā)著無限魅力。”一位游客在社交平臺上這樣寫道。

4月6日，清明假期進入尾聲，身著漢服的年輕人仍在古街、古巷間流連。她們的笑聲與相機的快門聲交織在一起，為這個春天畫上詩意悠長的句號。她們身后，一座城市正以文化為魂、以創(chuàng)新為翼，讓千年前的漢魏風華煥發(fā)勃勃生機。

編輯：李炎 李鐵鳳  校對：趙欣

責編：肖濤         終審：劉力華

附件：