老舊街巷“逆襲”活力社區，閑置空地“變身”文化園區……今年以來，魏都區全力推進文旅資源串珠成鏈，深入推動文旅業態創新融合，以文化賦能旅游，全局規劃，一步步做好“繡花功夫”，精準高效滿足游客個性化、智慧化、多元化需求，持續將“文旅流量”轉化為“經濟熱浪”。如今的魏都區，古城煥發新韻，文旅融合工作格局正徐徐鋪開。

“抓一把就是三國故事，踢一腳就是漢磚魏瓦。”許昌的三國文化蘊含在城市厚重的歷史里，貫穿人們的生活和記憶。在市區天寶路以北、清潩河西岸，有一座約5米高的墓冢，名為王允墓，附近居民也稱之為“堰口漢墓”。王允是東漢末年重臣，因智除董卓而名留青史。時至今日，在魏都區丁莊街道南堰口社區，王允的故事依然廣為流傳。

色彩繽紛的鮮花、生機勃勃的綠植、古樸典雅的書舍、新穎時尚的咖啡廳……“今年，我們社區依托三國文化遺跡王允墓，重點打造了‘王允的巷子’文旅項目，讓游客近距離感受三國文化的魅力。”南堰口社區黨支部書記王闖說。

除了文化體驗外，“王允的巷子”還注重打造沉浸式品質消費場景，引進了特色書舍、咖啡廳、主題餐飲等多元業態，將三國文化元素與現代商業形態巧妙融合在一起。游客可以在這里品讀三國書籍，品嘗特色美食，在休閑娛樂中感受傳統文化的熏陶。

這是魏都區不斷謀劃新的文旅消費熱點的一個縮影。文旅產業不僅為經濟增長作出貢獻，還是豐富群眾精神生活的重要途徑。從一點觀一域，從一域謀全局，如何實現以文塑旅、以旅彰文？

魏都區將文旅文創產業作為“產業興區、創新強區、富民安區”發展戰略的重要工程，專門成立了文商旅融合發展工作專班，并印發《關于加快推進文商旅融合發展的實施意見》，圍繞“吃、住、行、游、購、娛、服”全要素，實施七大行動，縱深推進文商旅融合發展，實現“1+1+1>3”的效果。

魏都區文廣旅局梳理轄區A級景點、特色美食、網紅打卡地、酒店賓館等資源，搭建常態化溝通互動平臺，實現現有資源互動賦能、相互引流；探索建立胖東來研（游）學團隊與文旅游客互通機制，有機串聯轄區景觀景點，推動魏都區成為有特色、有影響的旅游消費目的地。

“我在這里賣肉盒40多年了，近段時間，這幾條街每天都在發生變化，很多外地游客專門來品嘗美食、拍照片、拍視頻，百年老街成了‘味道里’，人氣越來越旺了……”5月7日，引龍街居民馬建華一邊在自己的攤位前忙碌一邊說。

引龍街的歷史可追溯至明清時期。隨著時光流轉，以引龍街為核心的老街逐漸發展成許昌特色美食的匯聚地。今年，魏都區秉承“歷史為骨、美食為魂”的理念，對老街進行重塑。以引龍街、文會街、聚奎街的交匯處為“原點”，將曹丞相府、春秋樓等承載三國文化的地標，與護城河的秀麗景觀巧妙串聯，打造出許昌曹魏古城沉浸式“歷史+美食”的全新文旅勝地。

如今的引龍街，行人往來如織。這條承載悠悠歲月的百年老街，正以“味道里”這一新名號，開啟一場跨越時空的奇妙對話。“五一”假期，在煥新亮相的“味道里”，古色古香的建筑與現代商業元素完美融合，美食攤位前食客摩肩接踵。

文旅融出新天地，且以詩意共遠方。從百年老街到時尚的“味道里”，這一蛻變不僅是名稱的改變，還是魏都區以創新激活文化基因、以業態升級推動文旅經濟發展的生動寫照。

“目前，街區已完成一期改造，以最誠摯的熱情歡迎市民和游客的到來。”東大街道興隆社區黨總支書記馬夢鴿說。

今年以來，魏都區將“項目為王”理念融入文旅產業發展，全力以赴搶抓文旅項目布局規劃、招商引資、落地建設，打造“一軸、三門、多點”的文旅項目格局。“一軸”即貫通曹魏古城南城門、北城門的“Z”字形中軸。“三門”即曹魏古城南城門、東城門和北城門。“多點”包括以戶外休閑、露營體驗為主的花之都星空露營基地，以研學教育、親近自然為主的九紫花生態農場，以傳統曲藝為主的首元相聲社，以雅集沙龍、閱讀分享為主的潁川書舍等。

從老街區到新商圈，那些被時光磨損的城市空間，在更新與改造、創意與溫情中煥發出更蓬勃的生命力。

在今年三國文化旅游節期間，曹魏古城與網易游戲《率土之濱》攜手，推出“率性三國 春游魏都”三國文化主題宣傳推廣活動，帶領游客穿越三國；灞陵橋景區推出“三國幻境十二時辰”沉浸式游玩項目，漢服妝造學堂、情景劇、劇本殺以及國潮市集等，讓游客們沉浸式感受三國之美；春秋樓景區推出“五一幻游·春秋華章——行進光影千年綺夢”活動，光影交織中、水榭樓臺間重現關公夜讀《春秋》、掛印封金等歷史場景；曹丞相府景區推出《過五關斬六將》實景演出，聯合曹魏不夜城推出的大型歷史劇《曹操》持續火爆。此外，“曹魏驚鴻·許昌顏色”2025許昌漢服主題文化市集等一系列特色活動，全方位、多角度開展城市文旅推介，帶動“吃、住、行、游、購、娛”全面發展。

為突出流量變現，魏都區持續聚焦三國文化超級IP，開展豐富多彩的文化活動吸引游客、留住消費，推動線上IP的線下轉化。《相府奇妙夜》《許昌宮賦》《魏武揮鞭》《曹操》《過五關斬六將》實景演出陸續登臺亮相，讓戲劇體驗、游戲互動、威亞燈光等元素有機結合，以宏大的歷史場景、逼真的古裝人物、精彩的演藝表演，帶領游客夢回三國，為游客呈現一場視覺與聽覺的文化盛宴。

為激活文旅消費，魏都區支持轄區文旅企業、商業綜合體舉辦音樂啤酒節、實景演出、露營大會等特色活動，為游客和市民帶來富含三國文化元素的夜游、夜娛、夜演、夜宴全方位旅游體驗，激活夜經濟。2024年，全區旅游接待人數1200余萬人，同比增長30.13%。

“下一步，我們將完善魏都文商旅游客服務中心，搭建全域智慧文旅系統，推動文商旅融合實質化運行，積極推進曹魏古城北城門建設招商，靠前服務確保曹魏歡樂城正式營業；不斷完善公共文化基礎設施，打造一批具有魏都特色的多業態融合的高品質消費場景和消費地標，持續優化營商環境，更好將城市流量轉化為文旅產業發展增量。”魏都區文廣旅局副局長許偉權表示。

編輯：梁坦  責編：肖濤

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