進一步繁榮消費市場、釋放消費活力、擴大消費規模、提升消費品質、引領消費趨勢、促進經濟復蘇。

　　□本報記者趙振杰

　　清晨出門，用手機下單叫輛車，或者掃一臺共享單車慢慢騎行；用餐時，用手機掃碼買單，也可以足不出戶叫外賣；疫情防控期間不能外出旅行，線上有各種美景可以“云游”——基于互聯網、大數據、人工智能等新技術，線上線下融合等消費關系所驅動的新型消費越來越融入我們的生活。

　　新消費催化形成消費新格局，也反作用于生產環節。新消費模式、消費內容和消費場景等的涌現，打通產供銷環節，暢通經濟循環，不僅有助于消費升級，更有助于加快建立同疫情防控相適應的經濟社會運行秩序，并形成新的發展動能，為經濟高質量發展提供新的支撐。

　　新消費呈現個性化多樣化多元化

　　當居民消費需求由生存型向發展型、享受型轉變，消費特征就由大眾化轉向個性化、多樣化和多元化。傳統消費產品提質升級，新興消費產品和服務不斷涌現，共同構成“新消費”。

　　鄭州女孩兒劉靖琳向朋友們推薦“云游敦煌”：“點開一個小程序，莫高窟就在眼前‘復活’了！”數據顯示，截至6月中旬，全國有超過1500萬人通過小程序，“云游”了敦煌。

　　劉靖琳的“云游”經歷只是疫情防控期間眾多新消費的一個縮影。

　　動動手指遠程問診，一鍵下單生鮮到家，網上培訓盡在“掌握”——新消費已全方位加速融入百姓生活的方方面面。

　　“互聯網、人工智能、虛擬成像等技術發展到一定階段后，原本因時間和空間限制而受到制約的消費能力得以釋放，變成了現實購買力。”河南商業經濟研究所所長張進才認為，技術進步帶來的新消費途徑，使得消費更加便利，也在傳統消費基礎上，通過渠道和服務等的升級激發更多的消費增長。

　　以社交型、共享型為代表的新消費模式快速興起，由實物消費為主向實物與服務消費并重發展，不但在更高層次上滿足了消費需求，也推動著消費品質進一步提升。

　　根據消費者購買偏好決定產品的生產工藝和最終形態已為多家生產企業熟練運用。大信全屋定制模式已成為行業模板；南陽雪陽集團以C2M模式生產，成為中國棉品全產業鏈知名企業；雙匯、思念、千味央廚等多家食品企業，打通消費互聯網和工業互聯網，以消費大數據進行生產——新消費，也開始反作用于企業生產。

　　新消費，已推開通向春天的大門，正走向繁花深處……

　　新消費激活新動能

　　新消費托起了特殊時期經濟的新增量，同時也把被抑制、被凍結的消費需求釋放出來，把新型消費、升級消費培育壯大起來。市場主體抓住產業數字化、數字產業化賦予的機遇，形成新的發展動能。

　　7月20日，2020年河南上半年經濟成績單出爐：全省經濟呈現出加速向常態化回歸的發展態勢，展現了超強的韌性，主要經濟指標增速穩步回升。

　　取得這一成績，與新消費賦能密切相關。

　　居民消費升級與市場下沉效應均顯現出巨大能量。直播帶貨、線上拼團、門店“到家”……拓展了消費場景，也讓全球各地的優質商品通過網絡飛入尋常百姓家，滿足人民日益增長的美好生活需要。電商也在積極解決農產品進城、工業品下鄉難等老問題。天貓、京東、蘇寧等電商平臺的消費報告顯示，從去年“雙11”到今年“6·18”，國產品牌超過五成的訂單來自下沉市場，一大批國際大牌商品加速走進河南小鎮青年家中。

　　“新消費可以更高效地匹配人們的潛在需求，更高效地匹配供需雙方。”省政府發展研究中心博士鄭廣建認為，新消費讓產業經濟循環更加暢通，發展動能加速轉換，同時也催生出更多新的服務業態。比如UU跑腿、大河財立方等平臺。

　　新的消費模式、新的消費內容和新的消費場景等的涌現，表面上看是企業主動填補需求缺口、轉換產能供給，實際上包含著打通產供銷環節、暢通經濟循環的發展邏輯。

　　河南有巨大的消費群體，根據不同層次的消費需求，把握新消費的市場發展契機、升級換代契機，有助于形成新的發展動能，助推經濟高質量發展。

　　持續推動新消費擴容增量

　　盡管已釋放出巨大動能，但新消費的潛力無疑才剛剛爆發。下一步，河南各地要做的，就是如何實現改善民生和經濟發展的有效銜接，持續推動新消費擴容增量。

　　就生產企業而言，抓住新消費發展契機的關鍵是瞄準更高標準和新消費需求的具體特點，改造提升現有產品結構，注重核心競爭能力提升，增加消費品市場多樣化的有效、高質量供給。

　　河南各地已意識到這一點，今年推出的各項促消費活動中，新消費幾乎都是最重要的組成部分。

　　洛陽推出多項夜游項目，讓夜經濟成為今年夏天的一大消費亮點；鄭州德化步行街成為全國示范街區，開封書店街、許昌曹魏古城、安陽北大街也悄然完成升級改造；“河南線上品牌館”上線，“逼”著各類企業數字化轉型……

　　“具體來講，目前我們主要還是打造美好生活消費新場景，創新在線消費新模式，發展消費新業態，培育消費新熱點，推出消費新產品，搭建消費活動新平臺，進一步繁榮消費市場、釋放消費活力、擴大消費規模、提升消費品質、引領消費趨勢、促進經濟復蘇。”省商務廳相關負責人說。

　　除此之外，商務系統也在全省各地發展連鎖化、品牌化便利店，打造“一刻鐘便民服務圈”；同時，推動專業市場與電商平臺融合，加快向商品展示訂貨中心、批發采購中心、信息服務中心、物流配送中心等現代市場轉型；抓緊出臺商品交易市場發展平臺經濟的指導意見，促進商產融合。

　　新消費的浪潮已然到來，政府力推平臺的同時，企業更應該抓住新消費機遇，加快數字化改革，發現供給側的短板，滿足更多消費需求。

　　消費已成為經濟增長的最大動力，新消費作為保持消費穩定增長的潛力所在，發展空間可期。