春風(fēng)拂過，許昌以花香四溢的春季精品線路邀約八方來客。從新場景的營造到新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，許昌文旅融合的腳步愈發(fā)堅定，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了澎湃活力。

2025年，全市接待游客5192.6萬人次、旅游綜合收入375.2億元，同比分別增長7.22%和7.1%；全市文化產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)居全省第3位，經(jīng)濟(jì)影響力居第2位；春秋樓、襄城縣首山景區(qū)成功創(chuàng)成國家4A級旅游景區(qū)……這組“暖數(shù)據(jù)”背后，是許昌這座“寶藏城市”將漢魏故都、鈞瓷窯變等厚重文脈與鮮活的當(dāng)代生活緊密編織的成果。

站在“十五五”開局之年的新起點(diǎn)，許昌文旅融合如何向深處發(fā)力，為游客提供有品質(zhì)、有特色的體驗？如何豐富業(yè)態(tài)，從單一要素融合走向全方位融合？全市文化廣電和旅游工作會議給出了明確的路徑。

文化賦能

城市有“景”更有“魂”

亭臺樓閣、古風(fēng)演出、民俗街市……3月22日，走進(jìn)曹魏不夜城，記者仿佛置身于一幅流動的歷史畫卷中，處處彌漫著繁華氣息。

當(dāng)日19時許，隨著戰(zhàn)鼓聲響起，街區(qū)內(nèi)的五大主題舞臺同步開啟演藝模式?！帮w天洛神”的唯美舞姿、“關(guān)公火焰刀”的驚險刺激、“七步成詩”的智慧較量，讓游客在移步換景間感受三國風(fēng)云。

沿著曹魏不夜城一路向北，曹丞相府景區(qū)通過現(xiàn)代光影技術(shù)與傳統(tǒng)演藝的結(jié)合，打造出“穿越三國”的獨(dú)特體驗，讓游客沉浸式感受曹魏文化的深厚底蘊(yùn)。

曹魏古城的青石板路，連接著曹丞相府的巍峨與春秋樓的忠義，游客穿行其間，仿佛能聽見歷史的回響。在許昌，景區(qū)于靜態(tài)的仿古建筑和園林景觀之中，以演藝活化歷史，為其賦予獨(dú)特的靈魂與溫度。

2025年，許昌實(shí)施重點(diǎn)文旅項目13個，累計完成投資10.97億元。曹魏古城業(yè)態(tài)持續(xù)優(yōu)化，曹魏歡樂城、市游客服務(wù)中心建成投用；春秋樓、襄城縣首山景區(qū)成功創(chuàng)成國家4A級旅游景區(qū)；灞陵橋景區(qū)“三國世界之笑闖江湖”、春秋樓《春秋憶夢》光影秀等新產(chǎn)品成為市場“爆點(diǎn)”。

今年，我市文旅部門將繼續(xù)推進(jìn)項目建設(shè)，確保曹魏古城“187”項目“精彩亮相”，塑造城市文旅新核心與年輕引力場；指導(dǎo)灞陵橋景區(qū)從“沉浸式體驗”向“劇本殺式全域游”升級，探索開發(fā)基于景區(qū)地理信息的AR互動游戲，實(shí)現(xiàn)“一步入景、全程入戲”；支持曹魏古城其他區(qū)域進(jìn)一步優(yōu)化業(yè)態(tài)組合，加強(qiáng)文化場景的日?；?、生活化營造，提升街區(qū)整體文化品位與消費(fèi)品質(zhì)等。

融合賦能

消費(fèi)活力澎湃迸發(fā)

神垕古鎮(zhèn)將鈞瓷制作、古鎮(zhèn)游覽、實(shí)景演藝有機(jī)結(jié)合，游客可親手拉坯上釉，在體驗中感悟“入窯一色、出窯萬彩”的鈞瓷魅力；曹魏古城內(nèi)，《過五關(guān)斬六將》實(shí)景演出通過沉浸式劇情設(shè)計，讓游客成為“三國故事”的參與者。

生態(tài)康養(yǎng)則提供另一種心靈棲息的方式。鄢陵“花都溫泉”以花木為媒，打造“尋夢唐‘潮’探秘小鎮(zhèn)”等沉浸式體驗；清潩河千畝游園、秋湖濕地構(gòu)建“城市綠肺”，游客在此“泡溫泉、賞鈞瓷、逛古城”，實(shí)現(xiàn)身心雙重療愈。

從“漢魏故都”到“煙火人間”，許昌文旅融合的腳步亦延伸至市井煙火。胖東來超市以“極致服務(wù)”成為文旅新地標(biāo)，許昌順勢推出“商貿(mào)游”“研學(xué)游”，將“商業(yè)流量”轉(zhuǎn)化為“文化留量”，策劃“逛東來超市、游曹魏古都”主題線路，讓游客在購物之余，自然步入三國文化的深巷。

“文旅融合的深度發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)邊界不斷打破、發(fā)展空間持續(xù)拓展?！痹S昌市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，許昌深挖“曹魏三國、萬彩鈞瓷、花木溫泉”三大核心IP，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化讓傳統(tǒng)文化“活”起來。2025年全市接待游客5192.6萬人次、旅游綜合收入375.2億元，同比分別增長7.22%和7.1%；全市文化產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)居全省第3位，經(jīng)濟(jì)影響力居全省第2位。

這組“暖數(shù)據(jù)”讓我們看到許昌文旅融合的“熱活力”。當(dāng)前，演出、賽事、非遺、潮玩等正成為年輕人奔赴一座城市的理由，文旅與體育、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)的邊界日益模糊，融合催生出源源不斷的新業(yè)態(tài)，帶動產(chǎn)業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“賣文化”“賣體驗”延伸。

今年，我市將通過運(yùn)用擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、元宇宙、人工智能等前沿技術(shù)，著力構(gòu)建一個虛實(shí)共生、可深度參與、可衍生發(fā)展的三國文化數(shù)字平行世界，實(shí)現(xiàn)以科技賦能文化、以文化吸引流量、以流量反哺產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)；大力發(fā)展城市漫游（City walk）、國風(fēng)旅拍、劇本娛樂、露營休閑、街頭藝術(shù)等新興業(yè)態(tài)，打造“許昌夜未央”品牌，讓城市的夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來、消費(fèi)“火”起來；集中策劃推出“夜游神垕”“花都夜宴”“光影三國”等一批具有震撼力的夜游產(chǎn)品，讓“夜經(jīng)濟(jì)”成為許昌文旅新的增長極。

創(chuàng)新賦能

“融”出文旅發(fā)展新空間

在光影中輕舞，曹魏不夜城變身煙火升騰的美食市集，新場景與千年歷史交疊碰撞，讓游客如同置身可互動、可體驗的三國時期。

許昌市博物館利用技術(shù)手段，將靜態(tài)的博物館藏品資源動態(tài)化，推出語音導(dǎo)覽服務(wù)、云科普、線上全景數(shù)字展示……

許昌通過數(shù)字技術(shù)沉浸式項目，讓歷史場景“活”起來，折射出推動文旅產(chǎn)業(yè)向新而行的決心和干勁。

今年全國兩會期間，《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃綱要（草案）》提請十四屆全國人大四次會議審查，提出要高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)、豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)，把旅游業(yè)真正培育成為民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

全省推進(jìn)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作會議鮮明提出“加快把文旅產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)，許昌正以系統(tǒng)性思維全面推進(jìn)文旅融合戰(zhàn)略，通過七大工程協(xié)同發(fā)力，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。

我市通過實(shí)施“文化解碼”工程，深入挖掘歷史底蘊(yùn)，讓沉睡的遺產(chǎn)“開口說話”，在文脈傳承中鑄就獨(dú)特的許昌自信；以此為內(nèi)核，同步推進(jìn)“旗艦勁旅”工程，全力打造“頂天立地”的地標(biāo)集群，在硬核支撐中構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰。

在業(yè)態(tài)層面，實(shí)施“業(yè)態(tài)創(chuàng)新”工程，積極培育“生生不息”的消費(fèi)新場景，通過跨界融合開辟未來賽道；在環(huán)境層面，實(shí)施“服務(wù)潤心”工程，精心打造“枝繁葉茂”的文化生態(tài)，在惠民育民中凝聚強(qiáng)大的精神力量。

我市還將通過實(shí)施“品牌破圈”工程、“廣電賦能”工程、“筑基蓄能”工程，塑強(qiáng)許昌形象，壯大主流輿論陣地，鉚足發(fā)展后勁，確保持續(xù)推進(jìn)文旅融合向縱深發(fā)展。

站在新的起點(diǎn)上，許昌將繼續(xù)以文化自信凝聚發(fā)展動力，推動文旅賦能經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，讓游客的腳步從都市核心邁向城鄉(xiāng)巷陌，領(lǐng)略一個多維、生動的許昌。

編輯：毛志剛 劉方             校對：張良 

責(zé)編：肖濤              終審：黃雙燕