這些場(chǎng)景能否勾起你的回憶？

核心提示

“池塘邊的榕樹上，知了在聲聲叫著夏天……”每當(dāng)聽到《童年》這首歌，是否會(huì)勾起你兒時(shí)的回憶？

近日，搪瓷盆草莓蛋糕走紅，成了今冬烘焙界的“新寵兒”。它雖然價(jià)格不菲，但消費(fèi)者樂意買單，甚至出現(xiàn)搪瓷盆供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

當(dāng)人們的懷舊情緒被點(diǎn)燃，火起來的何止是搪瓷盆？12月22日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，越來越多的商家掀起懷舊風(fēng)潮，營(yíng)銷懷舊情懷的店鋪在逐漸增多，引發(fā)了不少市民情感上的共鳴。

喚醒兒時(shí)記憶的消費(fèi)體驗(yàn)

當(dāng)日中午，記者來到曹魏古城，沒走多遠(yuǎn)就看到兩家經(jīng)營(yíng)懷舊商品的店鋪。在這里，“懷舊風(fēng)”似乎成為了一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在人們的日常消費(fèi)中占據(jù)較大的比重。

濟(jì)公開胃丹、大大泡泡糖、健力寶、無花果……一家店鋪的柜臺(tái)上擺放著許多人吃過的童年零食，價(jià)格多為3元至5元。不斷有市民和游客進(jìn)入，尋找兒時(shí)的記憶。

在這家店鋪門口，擺放著一輛二八大杠自行車。不少游人走到這里，都會(huì)忍不住停下腳步，拍一張照片追憶童年。

“與小時(shí)候的包裝一模一樣，味道依舊。”1983年出生的張燕在這里買了一小筐零食。她說，這些零食讓她想起兒時(shí)放學(xué)在校門口小攤前駐足的時(shí)光，一波“回憶殺”襲來。

“寶貝，你看，這個(gè)麥芽糖是媽媽小時(shí)候的最愛。”“80后”顧客趙豐梅女士在貨架前拿著一款懷舊食品對(duì)兒子說。

“90后”小伙兒常永鋒則轉(zhuǎn)遍了店里的每一個(gè)角落，邊看邊挑，最后抱著一大堆零食滿載而歸。他說：“大大泡泡糖、高樂高、橡皮繩軟糖等零食都是我小時(shí)候經(jīng)常吃的，沒想到在這里都能找到，挺有意思的。”

隨著消費(fèi)市場(chǎng)上吹起“懷舊風(fēng)”，老式零食在社交媒體平臺(tái)上的傳播及影響力持續(xù)擴(kuò)大。《2024休閑零食市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，老式零食話題的聲量增速達(dá)到74.1%，零食話題下童年回憶的聲量增速達(dá)到107.9%。

此外，有94.7%的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閼雅f的心情而購買小時(shí)候吃過的零食，如干脆面、辣條等，有53.1%的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閼雅f零食原汁原味、能滿足心理需求而購買。

一秒“穿越”的懷舊元素

腳下是石板路，身旁是紅磚墻，斑駁、破舊的墻壁上寫滿了各種具有年代感的大紅標(biāo)語……隨著社會(huì)的發(fā)展，城市化與現(xiàn)代化不斷重塑著城市面貌，曾經(jīng)充滿“煙火氣”的傳統(tǒng)街巷，在高樓大廈的崛起中逐漸被淹沒。

那么，當(dāng)懷舊之風(fēng)席卷而來，以懷舊生活場(chǎng)景為主題的店鋪、街區(qū)如何打造？

老式電視機(jī)里播放數(shù)碼游戲，軍綠色自行車后面是貼有“冰棍”二字的鐵皮箱，“青春照相館”燈牌下面是20世紀(jì)80年代當(dāng)紅明星的海報(bào)……在市區(qū)一些店鋪，小到零食、日用品，大到室內(nèi)布置的舊場(chǎng)景和老物件，無不凸顯出“尋找童年”這一主題。

除了這些主營(yíng)懷舊商品的店鋪之外，許昌還有一些網(wǎng)紅“打卡”地，可以勾起人們的回憶。

“時(shí)光隧道”是許昌頗有名氣的網(wǎng)紅“打卡”地。這里有兩段長(zhǎng)長(zhǎng)的河堤，附近有一節(jié)綠皮小火車，靜靜地停在一段鐵軌上，給人一種穿越時(shí)光的感覺。

你可別小看這段鐵軌，它在國(guó)內(nèi)的火車迷圈兒里是非常有名的。這段窄鐵軌在1968年建成，屬于河南省地方鐵路局許昌分局。如今這段鐵軌雖然只剩下長(zhǎng)滿了荒草的路基，但是當(dāng)年的輝煌依然可以想象。

位于市區(qū)八一路與勞動(dòng)路交會(huì)處附近的金牛文化創(chuàng)意園，由廢舊廠院改造而成，在保留老廠房建筑形態(tài)和歷史痕跡的同時(shí)，衍生出了新的更有朝氣的現(xiàn)代元素及創(chuàng)意理念。鐵塑、工業(yè)風(fēng)建筑、充滿青春和童趣的簽名墻、酷酷的涂鴉墻……在這里隨手拍一拍就是“文藝大片”。

短短幾年時(shí)間，這個(gè)文化園區(qū)從默默無聞發(fā)展到被越來越多的人熟知，還被人們稱為“許昌的798藝術(shù)區(qū)”。

轉(zhuǎn)換“老”元素與“新”趨勢(shì)

歲月悠悠，我們常常懷舊，并不是過去有多么美好，而是那個(gè)時(shí)候你我都很年輕。采訪中，很多消費(fèi)者表示，從前渴望長(zhǎng)大，現(xiàn)在懷念過去。而為了迎合這一消費(fèi)需求，很多商家將“懷舊風(fēng)”“回憶殺”等要素當(dāng)做主打招牌。

作為懷舊老物件，搪瓷盆的“翻紅”只是人們?yōu)閼雅f買單的一個(gè)縮影。近年來出現(xiàn)的“國(guó)潮”熱、國(guó)貨熱，也推動(dòng)了許多行業(yè)煥新發(fā)展。

商務(wù)部等部門和單位研究制定《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，指出要不斷豐富消費(fèi)新場(chǎng)景，進(jìn)一步培育和壯大消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

“青年對(duì)于‘國(guó)潮’、國(guó)風(fēng)的追尋，體現(xiàn)的是一種基于情感體驗(yàn)而產(chǎn)生的傳統(tǒng)文化情感認(rèn)同，這種情感認(rèn)同讓青年在心靈深處產(chǎn)生了強(qiáng)烈的文化自信心和民族自豪感。”市商務(wù)局相關(guān)工作人員告訴記者，近年來，我市積極推動(dòng)老字號(hào)申報(bào)工作，并以線下體驗(yàn)、直播帶貨、現(xiàn)場(chǎng)演出等多種形式，打造品味老字號(hào)、感悟優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“一站式”體驗(yàn)場(chǎng)所，推動(dòng)老字號(hào)的傳承和創(chuàng)新發(fā)展，為國(guó)貨“潮品”消費(fèi)厚植文化和商業(yè)基礎(chǔ)。

《2024年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》顯示，64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi)，并且年輕消費(fèi)者對(duì)精神消費(fèi)的重視程度更高。這就要求消費(fèi)市場(chǎng)從業(yè)者分析不同群體的懷舊情結(jié)、懷舊方式，為消費(fèi)者提供樂意持續(xù)、穩(wěn)定復(fù)購的產(chǎn)品，讓懷舊消費(fèi)成為一種成熟的消費(fèi)形態(tài)，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力。

在許昌，一些特色商業(yè)街區(qū)、飯店、咖啡館直接“復(fù)刻”了20世紀(jì)八九十年代的生活場(chǎng)景，讓時(shí)光“倒流”，讓大家一同追憶似水年華。

“老”元素與“新”趨勢(shì)之間的動(dòng)能轉(zhuǎn)換，正以前所未有的速度推動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新與消費(fèi)需求的雙向奔赴。

【記者手記】

打好“懷舊牌”

懷舊雖然是對(duì)過去的回溯，卻也是對(duì)當(dāng)下的打破。

如今的年輕人，消費(fèi)偏好呈現(xiàn)出鮮明的雙重性，既熱情地?fù)肀М?dāng)下，又深情地回望過去。從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看，以懷舊零食、懷舊音樂、老電影、慢時(shí)光、“國(guó)潮”為首的“懷舊風(fēng)”正日益精細(xì)化和蓬勃發(fā)展，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新商機(jī)。

打好“懷舊牌”，并不是簡(jiǎn)單地停留在過去，而是要借助現(xiàn)代設(shè)計(jì)與營(yíng)銷手段，為產(chǎn)品注入新活力，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，為消費(fèi)者提供全新的體驗(yàn)。

編輯 趙欣 呂科        校對(duì) 王嬋

責(zé)編 賈同嶺         終審 楊紅衛(wèi)