漢韻古風文化演出精彩紛呈。本報記者 喬利峰 攝

11月23日，《河南社會治理發展報告（2024）》發布，洛陽、許昌、信陽在文化活力指數得分方面位列前三。

文化活力指數綜合體現了一個地方文化發展的潛能和活力，反映了文化創新生態、文化創新方式和文化創新成效，是文化軟實力的“晴雨表”。

許昌是華夏文明的重要發祥地之一，從展現10萬年前古人類文明曙光的靈井“許昌人”遺址，到大禹文化、漢魏文化、鈞瓷文化、戲曲文化，再到花木文化、水文化……許昌的文化資源豐富，囊括了人文，涵蓋了地理，孕育了民俗，彰顯了城市的魅力。

豐富的文化“寶藏”如何讓人們去觸摸、去感受、去體驗？

近年來，許昌深入實施文旅文創融合戰略，持續擦亮“三國文化、鈞瓷文化、生態文化”三大品牌，不斷優化文化服務和文化產品供給機制，既喚醒了年輕圈層對優秀傳統文化的關注，又激發了經濟發展的新動能。

許昌市2024年“中原文化大舞臺”，許昌桑派豫劇院演出傳統豫劇《五世請纓》。本報記者 牛書培 攝

深挖三國IP，變“流量”為“留量”

11月26日，天氣晴朗。市區曹魏古城南大街，來自周口的游客陸羽菲和朋友身著漢服，正在古色古香的杜康樓前拍照。“許昌太美了，既有老街古巷，也有高樓大廈，還有靈秀的河湖水系，我們這次來許昌計劃打卡胖東來、曹魏古城、護城河……”陸羽菲說。

2024年，現象級熱門旅游目的地不斷涌現。冰城“爾濱”燃起冬天里的一把“火”，“人間仙境”張家界魅力圈粉海外游客，游戲《黑神話：悟空》讓山西古建火爆出圈……

許昌搶抓風口，突出三國文化超級IP，創新產品業態，打造全國三國文化旅游目的地。

“不是大城市去不起，而是許昌更有性價比。”許昌，這座“寶藏小城”吸引著全國各地游客前來“尋寶”，人氣也隨之不斷攀升。

2024年7月，新京報貝殼財經聯合中國旅游協會休閑度假分會發布了今年上半年最熱門的50個“寶藏小城”和50個熱門旅游縣域，許昌以絕對優勢上榜上半年最熱門的50個小城，以及上半年住宿熱門小城。

潑天流量帶來機遇，也帶來挑戰。

當一座城市登上文旅熱榜，受到廣泛關注，如何將“流量”變為“留量”，從“網紅”出圈到“長紅”發展？

對許昌而言，最吸引眼球、最具傳播價值的超級IP就是三國文化。如何讓厚重的三國文化“活起來”“熱起來”“傳下去”？

截至目前，許昌已成功舉辦十五屆三國文化旅游周，通過隆重的節會、豐富的活動，吸引八方游客走進許昌、了解許昌，感受三國風情，品味文化底蘊。

串聯全市32處三國遺跡遺存，打造“1+1+3+N”三國文化精品線路，開發曹魏古城燈光秀和夜游護城河、灞陵橋等項目，讓厚重的三國文化歷史再現、近在眼前。通過舉辦三國文化講壇、漢魏文化研討會、三國文化大講堂，圍繞“魏都、許都、漢都、魏基昌于許”等主題研討交流，全面闡釋許昌三國文化價值和歷史價值。

利用科技元素，打造新場景、新業態、新模式。通過戲劇、武術、舞蹈等藝術呈現方式，構建虛實共存的節目與場景，解鎖創意“新玩法”，為游客打造集聽覺、視覺、沉浸式體驗于一體的文化盛宴。

隨著“打卡許昌曹魏古城”“許昌的快樂不只有胖東來”等話題持續占據熱榜，許昌厚重的歷史文化引來了潑天的“流量”。創新打造特色消費場景，滿足廣大游客對“詩和遠方”的向往，許昌持續在提升文化活力指數方面下功夫，讓“流量”變成了“留量”！

許昌市非物質文化遺產（鈞瓷燒制技藝項目）代表性傳承人劉志軍（右一）介紹鈞瓷文化。本報記者 喬利峰 攝

文旅、文創融合，樂享“國潮生活”

11月27日，在禹州市神垕古鎮，天南海北的游客絡繹不絕，游古鎮、看開窯、買鈞瓷，品味鈞瓷文化的魅力。

“鈞瓷的窯變太神奇了！很高興能有機會目睹鈞瓷出窯的瞬間。看到身穿宋朝傳統服飾的鈞瓷匠人，我仿佛穿越到了宋朝。”來自湖南的游客趙斌興奮地說。

文旅文創融合發展，不僅為傳統鈞瓷注入了新活力，也讓傳統村落煥發出了新魅力。

在神垕鎮槐樹灣村，游客們徜徉在一條條古樸的街道上，目之所及，是一個個陶藝創客工作室、一間間創意民宿……在幽靜中透著雅致，彰顯著這個村莊獨特的藝術氣息。原本默默無聞的槐樹灣村如今成了備受游客歡迎的網紅打卡地，被省文旅廳授予“河南省鄉村旅游創客示范基地“”河南省鄉村旅游特色村”等稱號。

許昌各地紛紛挖掘地方特色文化資源、文化元素，積極打造文旅文創融合發展新模式。

在曹魏古城的“魏都有禮”文化客廳，三國文創冰激凌盲盒成為孩子們的最愛。他們興奮地拆開盲盒，期待著里面會出現某位三國英雄的冰激凌造型。

魏都區圍繞三國文化主題，原創開發了一系列精美的“魏都有禮”文創產品，包括城市印象精裝筆記本、冰箱貼、紀念幣、盲盒冰激凌、三國人物摜蛋撲克牌、旅游通關文牒等。

作為全省首批文創開發試點單位，許昌博物館近日推出了“許博有禮”文創市集展會，為文化傳承與發展注入新活力。踏入文創市集展會，各種創意十足的產品映入眼簾。從運用非遺技藝制作的金絲楠木盒子，到精致的古代香囊配飾；從獨具特色的飾品，到古色古香的家居裝飾，現場展示的文創產品豐富多樣，令人目不暇接。

此外，在深圳文博會上，融入了許昌鈞瓷元素的宋圓領袍亮相，這是建安區靈井鎮霍莊村出品的最新文創產品。霍莊村以研發設計、電子商務推廣等賦能社火文創產品，并將其銷往全國各地，以及歐美、東南亞等地，是遠近聞名的“全國特色產業億元村”“全國‘一村一品’示范村”。

創新之風徐徐吹拂，文化之光璀璨奪目。

在許昌，國潮文化、景點IP、周邊產品等新的產品業態層出不窮，吸引著越來越多的游客前來探尋，成為釋放消費新熱潮的重要引擎。

人氣、活力齊聚，劇場成為“聚場”

“中，真中！沒想到在許昌花10元錢就能看到這么精彩的演出……”11月26日晚，由河南省歌舞演藝集團曲藝團創排的原創方言話劇《老家》在許都大劇院火爆上演。該劇由著名曲藝表演藝術家范軍領銜主演，舞臺上精彩的表演贏得觀眾陣陣掌聲、喝彩聲。

11月14日，由河南省文化和旅游廳、許昌市人民政府聯合主辦，許昌市文化廣電和旅游局、河南省文化藝術研究院承辦的河南省第十六屆戲劇展演在許昌開幕。本次展演共66臺劇目參加，涉及12種藝術門類，從11月14日至12月27日分別在許昌進行現場展演，所有演出票價均為10元一張，讓人民群眾共享藝術成果。

優秀劇目不僅是演出市場的“硬通貨”，也是文旅融合的“流量池”。

許昌豐富多彩的文藝展演活動不僅為觀眾呈現了一場又一場文化盛宴，還將觀演熱潮從劇場內延伸至更大范圍的城市場景，為文旅市場注入新的熱力與活力。

鄢陵蠟梅文化節。本報記者 喬利峰 攝

今年國慶假期，豫見許都南城門三國劇場推出三國爆笑喜劇、許昌相聲匯，通過幽默詼諧的表演，讓游客深入了解三國歷史；“起舞夢貂蟬”以古典舞蹈呈現東漢末年貂蟬的綽約風姿；曹丞相府景區聯合曹魏不夜城，策劃大型歷史劇“曹操”“魏武揮鞭”實景演藝，再現曹操刺董、定都于許、統一北方等歷史故事，以沉浸式演藝和電影級置景，為游客打造了一場視覺盛宴；春秋樓景區開放夜場，推出《春秋憶夢》國風主題夜游活動；灞陵橋景區夜間上演水幕電影、夜光獅子秀、火壺表演、打鐵花等特色體驗活動，豐富夜間旅游體驗……

藝術殿堂，海納百川，兼容并蓄。

大氣磅礴的歷史劇、引人入勝的話劇、幽默風趣的相聲、優美靈動的古典舞蹈……這些過去只有在大城市才能欣賞到的藝術盛宴，如今在許昌的劇院、景區、街頭經常上演，讓人們輕輕松松過足“文藝癮”。

厚重的歷史文化鑄就了許昌的精神風骨，也不斷涵養著這座城市的嶄新氣質。相信有著深厚文化資源家底的許昌，未來還會越來越“潮”。漢魏故都綿延千年的文脈不斷迸發出旺盛的生機與活力，受到更多年輕人的追捧與熱愛！

編輯：李夢源  杜鵬勃     校對：樊迎喜

責編：王輝                    終審：黃雙燕